特效腰腿疼痛灵香港同仁：品牌名称中的象征义还能奏效多久？

发布时间：2022-05-20 14:18:24

　　2 月中旬，有美国消费者对 L'Oreal Paris（巴黎欧莱雅）提出诉讼，指控其误导消费者，“让他们误以为这些美容产品是法国制造的，从而导致他们为此支付了过高的价格”。当事人认为，欧莱雅在产品上标注“L'Oreal Paris”，并使用“fini mat (磨砂处理) ”和“sans huile (无油处理) ”等法语词汇，意在暗示特效腰腿疼痛灵胶囊香港同仁价格其产品是法国产品。

　　在路透社的报道中，当事人声称，“这些产品实际上既不是在法国制造，也不是在法国销售，而是由欧莱雅的纽约子公司为美国市场设计的，在美国阿肯色州北小石城（North Little Roc）的工厂或美国、加拿大的其他地方生产的。”

　　在《消费社会》一书中，鲍德里亚认为，“如今在消费中更能吸引人们的，不是物品本身的功能，而是某种被制造出来的象征性符码意义。”经过多年的品牌形象塑造，“高品位”、“高质量”、“高价格”等符码意义，成为大众对于奢侈品牌的认知。慢慢地，这些符码意义又被具化到品牌名、Logo、甚至产品产地上，消费者也因此更愿意为产自某地、来自某品牌的商品支付“品牌溢价”。

　　但是，品牌名称中的象征义还能奏效多久？在当下的中国市场，一味强调“血统”能够成为百年不变的法宝吗？

　　真假“Made in Italy”

　　长久以来，在奢侈品制造行业，“那些最精良的产品都由法国、意大利和英国技艺高超的传统工匠进行限量生产”。因此，来自这些国家的奢侈品牌们，其品牌诞生地通常会出现在品牌名的后面，以展示品牌的“血统”。然而，随着本土劳工成本的不断提高，不少品牌陆续选择了将部分甚至大部分生产线迁至以中国为首的发展中国家。

　　据《每日经济新闻》报道，浙江盛宏服装有限公司为业内闻名的奢侈品代工厂，该公司自 1999 年起便开始从事奢侈品品牌代工生产，先后代工生产过 Giorgio Armani 旗下的 Armani Jeans、Armani Exchange 系列，以及 Armani Collezioni 系列。此外，该公司还为全球十多家顶级奢侈服装品牌代工，其中包括世界上最昂贵的礼服和内衣品牌。

　　“外国品牌将诞生地置于品牌名后是护肤、美妆、香氛、服装等行业的常规，尤其对于奢侈特效腰腿疼痛灵好用吗品牌而言，这种做法也契合大部分目标消费者购买奢侈品牌的心理需求，即诞生地背后的隐含意义是高贵的血统、身份和阶层象征。”以品牌命名著称的全球咨询公司 Labbrand 命名团队副总监 Alva Lv 在采访中对 Jing Daily 表示。

　　不少奢侈品牌的品牌价值与其产地深度捆绑，而由于生产“鄙视链”的存在，大部分品牌对于代工一事自然也是讳莫如深。据报道，许多奢侈品牌让中国工厂代工生产成衣和针织服装的衣片，再将衣片运回意大利进行组装，如此便可以光明正大地贴上“意大利制造（Made in Italy）”的标签。

　　一面想要通过强调“血统”体现品牌价值，一面想要借助其他国家廉价劳动力节省成本，“部分代工+产地组装”的方式确实可以帮助品牌解决问题，但消费者还会对这一略带水分的“Made in Italy”等标签买账吗？未来是否还会出现如“消费者状告欧莱雅”一般的事件？这是各大品牌所需要谨慎思考的。

　　被偏爱的“洋名”

　　不可否认，“洋货更佳”的心态长期且普遍地存在于中国消费群体当中。据《环球奢侈品报告》2007 年的统计显示，86% 的中国顾客会因为奢侈品牌标有“Made In China”的字样而不愿继续购买。而对这一数据更有力的支撑，便是层出不穷的侵权案件。侵权者利用了消费者对于奢侈品牌的偏爱，通过“打擦边球”甚至“抢注商标”等行为牟利。

　　2 月，Chanel 在一起针对中国香水制造商侵权其标志性的 N°5 五号香水的诉讼中获胜。该案件自 2019 年始，历时三年，如今才终得结果。3 月底，欧莱雅旗下品牌 3CE STYLENANDA（三熹玉）经过多年“打假”，最终赢得商标侵权诉讼终审判决，长达 10 年之久的“3CE 商标之争”也终于告一段落。而同样被山寨公司 Supreme Italia 侵权十年的 Supreme，其在全世界范围内的维权之路仍很漫长。

特效腰腿疼痛灵是假药

　　为迎合中国消费者对于国外品牌更加看重的消费心理，中国曾出现了大批起着“洋名”的本土品牌。这其中，美妆行业最为“执着”，从珀莱雅、欧诗漫到温碧泉、自然堂，本土美妆品牌仿照着欧莱雅、碧欧泉、资生堂等国际品牌的名字，以期能够获得本土消费者更多的关注度。

　　去年 9 月，微博话题 #被误解是外国品牌的国货都有哪些# 登上热搜，不少网友惊讶于 TCL、黑人牙膏、菲尼克斯、名创优品等品牌“国货”的身份，并对这一“不自信”且“欺骗消费者”的行为表示不满。而这，也体现了中国消费者在消费心理上所发生的转变。

　　品牌名传达品牌文化

　　近年来，随着民族主义情绪高涨，国潮不断兴起，中国消费者对于本土品牌拥有了更多的兴趣和好感。中国消费者见证了“中国李宁”登上国际时装周，安踏将 Fila 编入麾下，中国出海电商勇夺国际市场，“中国制造”成为高品质的象征，而本土品牌的民族自信心也由此不断提升。

　　去年，“新疆棉”事件将民族主义情绪渲染到另一个高峰。顶着“洋名”的鸿星尔克制造了“野性消费”，而同样一身“洋味”的美特斯邦威也选择在此刻“澄清”自己品牌名的寓意：“美丽特别斯于此，扬我国邦之威”，被网友指是“营销鬼才”。

　　在这一背景之下，国际品牌的“血统牌”可能无法持续奏效，愈发挑剔的中国消费者更想要看到的是品牌能够给他们带来什么样的情绪价值，能够与之产生怎样的共鸣。想要迅速在中国市场获得一席之地，迅速确定品牌中文名或许比以往更为重要。一个朗朗上口的中文名，显然能够帮助品牌更快地打入中国消费者内部，拉近与消费者的距离。

　　此外，进入中国市场之前就确定好品牌名，也能够避免品牌流量被迫分散的情况。此前 Burberry 便深受此困扰，由于品牌在民间拥有多个名称，如“巴宝莉”、“博柏丽”等，其在各大搜索平台以及社交平台上的流量被分散至多个“名字”之上，不利于品牌在中国进行品牌特效腰腿疼痛灵使用说明建设。此外，品牌的多个民间名也被不少山寨品牌所利用，对品牌产生负面影响。

　　“国际品牌的中文名长期以来一直是品牌与国内消费者建立沟通的第一步。没有统一的中文名，消费者就无法准确搜索，也无法准确记忆或辨识，更遑论对商标的保护了。在这过程中，品牌资产定将被稀释。”Alva 对 Jing Daily 表示，“以 Bottega Veneta 为例，其最初进入中国时有诸多版本中文名，其中最为知名的是‘宝缇嘉’。当品牌想要去规范中文命名事宜时，却发现广为熟知且寓意积极的‘宝缇嘉’已经被他人抢注，最终只能重新命名，而新名称‘葆蝶家‘的普及度及传播度也远不及前者。”

　　目前 Burberry 已明确“博柏利”这一品牌中文名称，并表示“正在慢慢建立这个名称背后的宝贵资产”。与之相似，在中国民间拥有“萝卜丁”之称的 Christian Louboutin 也于去年确定了“路铂廷”这一中文名称，并由 Christian Louboutin 本人揭晓其名称背后的含义：“通往红底鞋宫廷的奢华铂金之路”。对此，有网友表示，“这才是真的尊重在地文化吧”。

　　曾经，“意大利制造”或许是精巧工艺和高端品牌的象征，但如今，“中国制造”早已凭借多年的制造业经验一路崛起，甩掉了曾经“低廉”、“低质”的标签，更别提中国还拥有无数的“非遗”手工技艺，这些亦是能够被称之为中国骄傲的存在。在中国消费者不断“向内”的当下，国际品牌或许该做出改变了。

　　作者｜Naomi Wu

上一篇： 特效腰腿疼痛灵：姚明被火箭队直接交易,一名球员想要再度回到巅峰状态很难的
下一篇： 吸脂瘦腿的方法有哪些？