特效腰腿疼痛灵官网 官方专卖：这个冬天什么事件最火热？吸引了最多人的眼球？一定是北京冬季奥
发布时间：2022-07-06 10:20:27
2008年北京奥运会让世界看到了中国。从“同一个世界，同一个梦想”到“一起向未来”，如今的中国，立足于从第一个百年奋斗目标向第二个百年目标奋进的道路之上，从体育大国迈向体育强国。2022年北京冬奥会，作为展现当下中国形象、传播中国声音的重要窗口，其相关话题一直处于舆论热度高位。
图：北京冬奥会相关话题舆情热度趋势图
人民众云数据显示，2022年2月4日冬奥会开幕当天，“开幕式”一词成为舆论场热议的中心，本届冬奥会开幕式中所蕴含的中国特色元素，不仅展现了中国传统文化和人文情怀，也丰富了奥林匹克文化内涵，更形成了世人独特的冬奥记忆。#这就是中国人的浪漫#等话题阅读量破亿，点燃公众讨论热情，冬奥相关话题热度达到峰值。随着开幕式相关讨论热度的延续以及赛事的激烈角逐，相关话题热度始终保持在较高位置。
图：“冬奥”话题热词云图
中国讲述冬奥故事的声音，在国人高涨的热情中愈发洪亮。
传播形式：多元素碰撞绽放新光彩
在冬奥的传播过程中，主流媒体的专业内容传播彰显国家实力，而多样化、多元素的传播形式使得冬奥主题的宣传实现从“硬新闻”到“软着陆”的转变。
2022年新年伊始，北京700多座邮政报刊亭陆续为冬奥换上“新衣”，以蓝白为主色调的冬奥主题海报，以最简单醒目的视觉形式让“双奥”装点城市。春节期间，以“冬奥”为主题的系列春节文化活动也走进各大公园、各地庙会等，使冬奥冰雪文化融入中国春节，走进新时代百姓生活。冰墩墩、雪容融等冬奥会系列形象标识逐渐成为线下大面积推广冬奥，塑造冬奥氛围的重要元素。
图：北京街头贴有冬奥主题海报的报刊亭
除了视觉形象标识，北京冬奥会还通过视频和音乐，塑造融合体育与艺术元素的传播形式，增强互动感，让声音更多元，让赛场变成舞台。2019年至20特效腰腿疼痛灵胶囊香港同仁价格21年北京冬奥组委面向全球征集并最终精选出《燃烧的雪花》《冬奥有我》等40首优秀歌曲进行推广，退伍军人、盲人作曲家、少数民族音乐创作人等不同身份的创作者，用自己的音乐讲述着千姿百态的冬奥故事。
在号召全民去户外进行冰雪运动的过程中，中国经典动画角色互动打破次元壁，成为二次元大使。助阵冬奥会“中国童话联盟”短片多次火上热搜，话题阅读量超七千万，这些陪伴国人长大的动画人物，不仅激活了童年记忆，更激发了国人文化自豪感，增强文化自信。
图：中国童话联盟
同时，以冰雪运动和冬奥为题材的影视作品不断涌现荧屏，部分甚至走出国门取得佳绩，在国际舞台向世界讲述中国冰雪故事。截至2021年，共有26部相关题材的影视作品参加米兰国际体育电影电视节，其中5部影片获得了象征最高荣誉的“金花环”大奖。影视类作品还让更多尝试变成可能。例如，由花样滑冰世界冠军庞清/佟健、张丹/张昊领衔主演的冬奥主题冰上舞剧《WE ARE ONE》《踏冰逐梦》，打造了国内首个开放式冰上舞台，通过体艺融合的模式，塑造新时代冰雪健儿的崭新形象。
图：“北京国际体育电影周”冬奥和冰雪题材参赛作品
“双奥”火热的氛围和民众对冬奥的期盼之心，在短视频和翻唱歌曲的烘托下越发浓烈。2021年抖音、今日头条等媒体客户端上呈现的奥运主题和冰雪运动生活的短视频已经超过10万个。原创冬奥短片《啥是冬奥》从日常的冰雪游戏切入，科普冬奥项目，再加上浓烈的质朴气质和幽默感，引发热议。短片上线一天话题阅读量就突破5000万，全网播放量破亿。冬奥会和冬残奥会口号推广歌曲《一起向未来》全网互动量超5000万，全网自发参与的翻拍翻唱作品更是达到4.5万余件。
传播媒介：闯出中国冬奥特色传播道路
冬奥会作为提升国家文化传播水平的一次实战，为媒体平台汇聚融合共筑全媒体矩阵提供了难得的契机。经过多年的部署和努力，逐渐形成官方夯实故事基调、全媒体多形式多视角的叙事逻辑体系。
20特效腰腿疼痛灵多少一盒16年7月31日北京冬奥组委官网上线，随后完成融合了21家资讯类和境内外社交媒体官网矩阵的搭建，且实现了全网流量的引入。
图：冬奥会媒体官网矩阵
成功创建平台根基后，为了给无法到达现场的观众带去更好的观看体验，此次冬奥会还尝试运用了更加先进的转播技术。新华社联合搜狗推出全球首个AI合成主播，并携手快手、抖音，通过点播全程播出所有比赛，保证24小时不中断的报道。此外，央视频推出的“数字雪花”互动项目也是一大亮点，通过生成个性化、专属化“数字雪花”，助力用户沉浸式体验冬奥会。
除了赛事转播，此次冬奥会传播还着眼于不同人群的特点优势，发出多元化的声音，多角度讲述故事，形成社会共振。国内主流媒体平台一如既往传递专业话语形态：北京冬奥会日常报道记者来自中央媒体及全国十余个省份在内的76家境内媒体。北京冬奥宣讲团则深入群众，走进机关、企业、部队、学校、农村等，开展“北京冬奥会倒计时”“百部短视频百日云宣讲”等系列宣讲活动，构建了移动宣传平台，通过面对面地讲述，营造了强有力的立体宣传声势。截至目前，共宣讲386场，现场直接受众超过15万人。
“爱豆”在奥运传播中也发挥了“一呼百应”的“名人效应”。“爱豆喊你来助力北京2022”系列短片在北京冬奥会媒体矩阵平台发布后，热度迅速席卷微博、快手和抖音平台，总阅读量快速破亿。自带流量的冬奥会也“捧红”了一批“新声量”。其中最具有代表性的就是“青蛙公主”谷爱凌，带着“天才滑雪少女”头衔加入中国国籍，说着一口流利的中文，以“北京妞”身份为中国出战。由此引发“谷爱凌已获北京冬奥会参赛资格”“谷爱凌回家比赛”等微博话题收获亿万量级的阅读讨论。
图：谷爱凌出演北京2022年冬奥会火炬传递故事短片《冰雪之约》
国际传播方面，“请进来”“走出去”齐头并进。2018年开始，“为奥运喝彩”奥林匹克艺术博览会城市系列展在世界范围内开展；“北京2022冬奥文化全球行”也主动走向世界，在全球49个国家54个城市分阶段开展各类宣传，站在奥林匹克的舞台，向世界展示中国文化艺术。
在社交媒体平台，截至冬奥会开幕，北京冬奥组委官方推特账号粉丝量达32.7万，脸书粉丝量超过8万。面向全球开展的“大V冬奥行”活动特效腰腿疼痛灵 假药直接邀请来自世界不同国家和地区的大V走进冬奥赛区，让世界从他们的镜头中，直观、全面地了解北京冬奥会、冬残奥会，向世界兑现当初的“冬奥承诺”。
图：北京冬奥组委官方Twitter账号及北京冬奥组委官方Instagram账号
定向传播：深入基层 人声鼎沸
“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景，在国人高涨的热情中已经成为现实。面向广大受众的基层传播，也是本次冬奥传播过程中的重要一环。
邀请全民一起讲好中国故事和冬奥故事，让国家文化传播真正走入百姓家。针对校园、社区等各种不同的基层传播场景，基层传播以视频、图书为主要传播媒介，以及为不同人群定制的专属特色冰雪活动。
图：冬奥知识教育类短视频
抓住场景定向传播，是科普活动实现高覆盖多领域、真正深入基层的保障。在《北京2022年冬奥会和冬残奥会中小学生奥林匹克教育计划》等实施后，奥林匹克教育及冰雪运动正式走进校园，一批批冰雪运动特色学校建成，“冰雪课堂”成为解决“最后一公里”问题的突破口。贯穿其中的特色活动，也展示了“进校园”这几年工作丰硕的成果。而声势浩大的志愿者招募活动也让冬奥在深入高校的同时，为冬奥注入新生代青春力量。
图：北京冬奥会和冬残奥会赛会志愿者全球招募启动仪式
社区作为推广冬奥的另一重要场景，正在逐渐彰显全民参与的力量。围绕“冬奥让社区更美好”的理念，全国设立了一批冬奥示范社区，引领人人参与、人人共享冬奥。国内首个“冬奥社区”甚至诞生了“迎冬奥明星”，由平均年龄超过60岁成员组成的艺枫轮滑队，自发练轮滑宣传冬奥，使得每个参与的个体都成为2022北京冬奥的“金名片”。
图：社区“迎冬奥明星”—艺枫轮滑队
自下而上的全国性冰雪赛事活动持续升温，为冬奥在基层的传播进一步扩大群众基础。2014年至今已经连续举办七届的“全国大众冰雪季”活动，从最初1000万人次参赛人数，发展到如今覆盖31个省区市近1亿人次。“大好河山 激情张家口冰雪季”系列赛事经过六年的打磨，参与人数增长到500万人次。
时间跨度大、空间覆盖距离远、受众参与人数多，这场空前盛大的冰雪赛事汇聚了全国上下的力量。以冬奥为契机，北京书写下全球首座“双奥之城”的历史，为世界打开了读懂中国的新窗口。中国冬奥故事，以开放、包容为底色，以科技、绿色等等关键词书写篇章，由14亿中国人共同执笔。“开放办奥”不仅是北京冬奥会的办赛理念，也是助力体育强国建设之路的强劲支撑，更是呼吁全世界“一起向未来”努力构建人类命运共同体的态度和立场。冰雪运动的火炬已经点燃，冬奥赛事已开始，但中国的冬奥故事却远不会落幕。
参考资料：
1.《北京 2022 年冬奥会和冬残奥会文化遗产报告（2022）》，北京冬奥组委，2022-01-19
2.《北京 2022 年冬奥会和冬残奥会社会遗产报告（202有人用过特效腰腿疼痛灵2）》，北京冬奥组委，2022-01-19
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